Diseño de la identidad visual (logotipo principal e isotipo) para Arbonaida, una marca dedicada a la promoción y venta de artículos relacionados con la cultura y la identidad de Andalucía.
El objetivo principal era crear una marca que respirara "Andalucía" desde el primer vistazo, pero huyendo de los clichés visuales habituales. La dirección de arte se centró en sintetizar elementos representativos de las ocho provincias andaluzas (o de su riqueza cultural general) y convertirlos en piezas fundamentales del propio logotipo.
EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE
Para lograrlo, me basé en los siguientes puntos clave:
Tipografía como lienzo cultural: En lugar de utilizar una fuente estándar y añadirle un icono al lado, decidí intervenir directamente la tipografía. Cada letra se ha modificado sutilmente para integrar elementos arquitectónicos, naturales o simbólicos (como capiteles, cúpulas de influencia árabe o formas botánicas) representativos del patrimonio andaluz.
El isotipo (la estrella tartésica): El isotipo principal se construye a partir de la estrella de ocho puntas (estrella tartésica o mudéjar), un símbolo omnipresente en el arte y la arquitectura de la región. Su diseño geométrico, limpio y en verde bandera, funciona a la perfección como elemento independiente para avatares, sellos o merchandising.
Color con significado: El uso de un rojo carmesí/granate profundo no es casualidad. Es un color íntimamente ligado a la Semana Santa (el terciopelo de las túnicas, la pasión, el color de las hermandades históricas), logrando que la marca conecte visualmente con su público objetivo al instante.
Cromática identitaria: El uso del verde (el verde omeya de la bandera andaluza) es innegociable en este contexto. Refuerza el arraigo territorial, la esperanza y la frescura de la marca, creando una conexión emocional inmediata con su público.
