LOGO
¡Ay!, este proyecto empezó... es mi primer logo. Esta empresa es la de mi suegra en Gran Canaria; ella tiene un gimnasio de entrenamiento funcional. Hace 4 años aproximadamente, antes de abrirlo, le propuse hacerle un logo. Antes era más primitivo, pero hace poco lo rediseñé adaptándolo a la actualidad y a lo que sé y he aprendido. Ella siempre me lo ha agradecido y lo ha usado para todo el branding de su empresa. Por cierto, ni te creas que te vas a escapar de hacer una sesión rápida de entrenamiento...
DISEÑO DE
IDENTIDAD COORPORATIVA
EL PROYECTO
Diseño de identidad visual corporativa y logotipo para el centro de entrenamiento funcional Climb Fit.
El principal reto de este proyecto era diseñar un isotipo y una marca gráfica que transmitieran la máxima energía, potencia y rendimiento asociados al entrenamiento funcional, huyendo de los logotipos de gimnasios tradicionales y aburridos. Como Directora de Arte, busqué dotar a la marca de una identidad dinámica, enérgica y con un fuerte storytelling de superación y fuerza. Para lograrlo, articulé el diseño sobre los siguientes pilares:
EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE
Paleta cromática y vitalidad: Se apostó por un tono verde luminoso y fresco que evoca la salud, la vitalidad, el crecimiento y la energía activa, conectando directamente con un estilo de vida saludable y en constante movimiento.
Simbolismo de fuerza y superación: El imagotipo integra de manera inteligente dos elementos clave: la estructura robusta de una barra de pesas que enmarca el conjunto y representa la fuerza, la estructura y el entrenamiento de alta intensidad; y, corona la parte superior, una silueta montañosa con la figura de un atleta en pleno esfuerzo ascendente, sirviendo como una poderosa metáfora visual de la superación de metas, la constancia y el reto diario que implica el entrenamiento funcional.
Jerarquía tipográfica y personalidad: El nombre "CLIMB FIT" se resuelve con una tipografía rotunda, orgánica y de trazos sólidos pero accesibles, que aporta un carácter moderno, dinámico y con mucha pegada visual, completando una identidad de marca memorable y perfectamente adaptada al sector del fitness.
LOGOTIPO
Una agencia creativa muy disruptiva con la que hice muchos proyectos con mucha ilusión
DISEÑO DE
IDENTIDAD COORPORATIVA
EL PROYECTO
Diseño de la identidad visual corporativa y rediseño del logotipo principal para la agencia creativa Spoon Studio.
El principal reto de este proyecto era diseñar un logotipo icónico y memorable que reflejara la esencia creativa, disruptiva y moderna de la agencia, huyendo de los anagramas corporativos tradicionales y aburridos para apostar por una fuerte personalidad visual cargada de simbolismo. Como Directora de Arte, busqué dotar a la marca de un imagotipo rico en identidad y con mucho storytelling. Para lograrlo, articulé el diseño sobre los siguientes pilares:
EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE
Paleta cromática e impacto visual: Aposté por un color rojo vibrante y apasionado, un tono enérgico que garantiza un impacto visual inmediato y transmite la pasión, el dinamismo y la creatividad desbordante de la firma.
Tipografía y doble sentido conceptual: El logotipo tipográfico de "Spoon" emplea una fuente sans-serif rotunda y orgánica de formas redondeadas, que aporta modernidad y cercanía. El detalle maestro se encuentra en el juego visual de la última letra ("n"), donde el espacio negativo o la silueta integrada oculta la forma sutil de una cuchara, haciendo un guiño directo al nombre de la marca de una forma elegante y minimalista.
Isotipo orgánico y expresivo: Se complementa con un isotipo en forma de salpicadura o mancha orgánica de pintura, que rompe la rigidez geométrica y refuerza el concepto de libertad creativa, caos controlado y disrupción ("extripar el ruido blanco") que define el ADN de la agencia.
LOGOTIPO
Este proyecto lo cogí con mucha ilusión, ya que se trataba de la empresa de uno de mis mejores amigos. Con mucho cariño le hice un logo para su empresa de marcapáginas... Como ya te puedes intuir, sí, son de Semana Santa, así que aquí te va un jueguito.
DISEÑO DE
IDENTIDAD COORPORATIVA
EL PROYECTO
Diseño de logotipo (isologo) para Cofrarte, una marca sevillana especializada en la venta de souvenirs y artículos de regalo inspirados en la Semana Santa.
El gran reto al diseñar para el sector de la Semana Santa es que suele estar dominado por una estética muy barroca, recargada y clásica. Como Directora de Arte, mi objetivo era romper con esa norma y crear una identidad visual moderna, comercial y atractiva tanto para el turista como para el sevillano, sin perder el respeto por la tradición.
EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE
Para lograrlo, me basé en los siguientes puntos clave:
Juego tipográfíco: El mayor acierto del diseño es la integración de la figura del nazareno directamente en la tipografía, sustituyendo la letra "a". El uso del espacio negativo para los ojos del capirote le da personalidad y hace que el logo cuente una historia por sí solo.
Tipografía moderna y cercana: Huí de las clásicas letras góticas o serifas tradicionales. Elegí una tipografía sans-serif gruesa, redondeada y en minúsculas. Esto hace que la marca se perciba como accesible, simpática y perfecta para el sector retail y de regalos.
Color con significado: El uso de un rojo carmesí/granate profundo no es casualidad. Es un color íntimamente ligado a la Semana Santa (el terciopelo de las túnicas, la pasión, el color de las hermandades históricas), logrando que la marca conecte visualmente con su público objetivo al instante.
Escabilidad para merchandising: Al ser un diseño plano (flat design) y sin elementos superfluos, el logotipo está optimizado para ser reproducido en cualquier soporte: desde el rótulo de la tienda hasta estampados en camisetas, tazas, pegatinas o llaveros, asegurando una legibilidad perfecta en tamaños reducidos.
LOGOTIPO
Y este otro, pues es del mismo amigo, pero es su marca personal, donde tiene todos los proyectos que hace. ¡Muy chulo! Y yo, como siempre, apoyando. Y como es un proyecto muy andaluz, te toca montarte un buen montadito...
DISEÑO DE
IDENTIDAD COORPORATIVA
EL PROYECTO
Diseño de la identidad visual (logotipo principal e isotipo) para Arbonaida, una marca dedicada a la promoción y venta de artículos relacionados con la cultura y la identidad de Andalucía.
El objetivo principal era crear una marca que respirara "Andalucía" desde el primer vistazo, pero huyendo de los clichés visuales habituales. La dirección de arte se centró en sintetizar elementos representativos de las ocho provincias andaluzas (o de su riqueza cultural general) y convertirlos en piezas fundamentales del propio logotipo.
EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE
Para lograrlo, me basé en los siguientes puntos clave:
Tipografía como lienzo cultural: En lugar de utilizar una fuente estándar y añadirle un icono al lado, decidí intervenir directamente la tipografía. Cada letra se ha modificado sutilmente para integrar elementos arquitectónicos, naturales o simbólicos (como capiteles, cúpulas de influencia árabe o formas botánicas) representativos del patrimonio andaluz.
El isotipo (la estrella tartésica): El isotipo principal se construye a partir de la estrella de ocho puntas (estrella tartésica o mudéjar), un símbolo omnipresente en el arte y la arquitectura de la región. Su diseño geométrico, limpio y en verde bandera, funciona a la perfección como elemento independiente para avatares, sellos o merchandising.
Color con significado: El uso de un rojo carmesí/granate profundo no es casualidad. Es un color íntimamente ligado a la Semana Santa (el terciopelo de las túnicas, la pasión, el color de las hermandades históricas), logrando que la marca conecte visualmente con su público objetivo al instante.
Cromática identitaria: El uso del verde (el verde omeya de la bandera andaluza) es innegociable en este contexto. Refuerza el arraigo territorial, la esperanza y la frescura de la marca, creando una conexión emocional inmediata con su público.
LOGOTIPO
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