CAMPAÑA OHH

NUEVOS LANZAMIENTOS

EL PROYECTO

Diseño de cartelería y adaptación a soportes urbanos (Mupis / OOH) para anunciar las últimas y más bestias incorporaciones a la carta de Wismar Food.

El objetivo principal era captar la atención del transeúnte de manera inmediata y despertar el apetito de un solo vistazo. Para ello, conceptualizamos la llegada de estos nuevos platos como si fueran los "nuevos fichajes" de un equipo estrella.

EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE

• A nivel de dirección de arte, aposté por una estética urbana, atrevida y de altísimo impacto visual:

• Composición y color: Uso de un bloque de color negro profundo para maximizar el contraste con la tipografía blanca en bloque y el rojo vibrante, dotando a la pieza de un carácter premium y gamberro a la vez.

• Protagonismo del producto: Para elevar (literal y figuradamente) la fotografía food porn, coloqué las hamburguesas y las papas fritas sobre pedestales geométricos. Esto no solo jerarquiza la información visual, sino que trata a la comida como el verdadero trofeo de la campaña.

• Tipografía: Contundente, pesada y en mayúsculas, ocupando la mitad superior para asegurar la legibilidad a distancia en las marquesinas y reforzar el tono del mensaje.

• El resultado es una pieza publicitaria que no pide permiso, diseñada para devorar con los ojos desde la calle.

DISEÑO DE

Y CO-BRANDING

EL PROYECTO

Diseño de packaging para el servicio de delivery y take away de Wismar Food, desarrollando una edición especial que integra su colaboración (co-branding) con Pepsi.

EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE

El objetivo era transformar un elemento funcional (una bolsa de comida) en un objeto de deseo y un soporte publicitario móvil. La experiencia de marca y su posicionamiento premium no debían quedarse en el local, tenían que salir a la calle con el cliente.

Para la dirección de arte de esta pieza, me centré en los siguientes pilares:

• Estética streetwear: En lugar del típico diseño de comida rápida, creé un pattern con el isotipo de la llama de Wismar. Este recurso visual acerca el packaging al mundo de la moda urbana y el hype, elevando la percepción del producto que va dentro.

• Co-branding inteligente: La colaboración con Pepsi no se limita a poner su logo en la base. Los colores corporativos de la marca de bebida (rojo, blanco y azul) tiñen las llamas del patrón, logrando una integración orgánica y muy visual de ambas marcas.

• Continuidad visual: Se mantiene el fondo negro profundo y elegante que caracteriza la línea gráfica de Wismar (visible en sus campañas OOH), asegurando que la marca sea reconocible al instante y haciendo resaltar los colores del diseño.

PACKAGING

TARJETA DE

FIDELIZACIÓN

SISTEMA DE SELLOS

EL PROYECTO

Diseño de la tarjeta de fidelización (loyalty card) para Wismar Food, creada como herramienta de marketing directo para incentivar la recurrencia de los clientes en el local.

El reto con las tarjetas de sellos es que a menudo rompen con la estética cuidada de una marca y acaban pareciendo "baratas". Como Directora de Arte, mi objetivo era transformar esta pequeña pieza de papel en un objeto coleccionable que el cliente quiera llevar en su cartera, manteniendo intacto el ADN gamberro y premium de Wismar.

• Textura y profundidad: En lugar de un fondo plano, apliqué una textura oscura y un patrón sutil (el monograma de la 'W') en marca de agua. Esto le da una sensación táctil visual y mucha elegancia.

• Gamificación visual: Transformé la icónica llama de la marca en el espacio para los sellos. El recorrido visual es claro y termina en una llama roja vibrante con el texto "MENÚ GRATIS", creando un objetivo muy apetecible para el consumidor.

• Tono de marca (copywriting): El pequeño detalle del texto "(por cada menú que compres, un sellito más)" aporta un tono cercano, desenfadado y muy de tú a tú, alineado perfectamente con el lenguaje del streetwear y la comida urbana.

• Coherencia del ecosistema: Esta pieza demuestra que la identidad visual de la marca es sólida y escalable, funcionando igual de bien en un mupi gigante de la calle que en una tarjeta de 8x5 cm..

EL CONCEPTO Y DIRECCIÓN DE ARTE

DISEÑO DE

UNIFORME

(FICHA TÉCNICA)

EL PROYECTO

El objetivo principal era huir del clásico y aburrido uniforme de hostelería. Quería que el staff de Wismar fuera el primer embajador del rollo urbano y atrevido de la marca, vistiendo una prenda con la que realmente se sintieran cómodos y con estilo.

Para esta pieza enfoqué la dirección de arte en los siguientes puntos:

• Estética streetwear para el staff: Aposté por un corte oversize y una ilustración trasera de estilo retro-cartoon (rubber hose). Esto le da al equipo una imagen moderna, cercana y gamberra, alineada al 100% con el concepto de la hamburguesería.

• Branding dinámico: En lugar de limitarme al logo en el pecho, utilicé la icónica llama de Wismar a gran escala, envolviendo el lateral de la camiseta. Aporta muchísimo dinamismo visual cuando el equipo está en movimiento por el local.

• Co-branding integrado: La colaboración con Pepsi se aplica de forma limpia y equilibrada en el pecho y la manga, respetando la jerarquía visual del diseño principal.

• Visión técnica (tech pack): El proyecto no se queda solo en el concepto visual; incluye la ficha técnica detallada con paleta de color (Hexadecimal), posicionamiento de elementos, diseño de la etiqueta interior (neck tag) y acotaciones, demostrando control total sobre la fase de producción.